נודי ג'ינס

NUDIE JEANS לסטורי. צילום: יח"צ חו"ל

עולם האופנה הוא אחד מהענפים הנוצצים, המושכים, האטרקטיביים והאסתטיים שיש בין שלל התעשיות. מדובר, כידוע, בתחום חובק עולם שמגלגל מיליארדי דולרים מדי עונה ושנה, והוא מתבסס על תשוקה, פרסום, רצון להידמות לצד צורך להתבלט ובעל מקדם נחשקות גבוה.

הקמפיינים, תצוגות האופנה, החנויות המושכות והבגדים והאביזרים היפים, משכיחים לעתים את העובדות הפחות נעימות הכרוכות בייצור אופנה (זיהום תעשייתי וסביבתי, בזבוז, תנאי העסקה לקויים), ורוב המותגים והחברות הגדולות משתדלות עד כמה שניתן להצניע את הנתונים הבלתי מחמיאים הללו.

דווקא על רקע מציאות זו, מותג מצליח שסיסמתו היא  THE NAKED TRUTH ABOUT DENIM, ראוי לתשומת לב מיוחדת.

NUDIE JEANS לסטורי. צילום: יח"צ חו"ל

מוטו זה שייך למותג הדנים השבדי "נודי ג'ינס" (NUDIE JEANS ), שהוקם בשנת 2001 על ידי קבוצת יזמים אוהבי ג'ינס שבראשם פאלה סטנברג, ועבור אוהבי ג'ינס מושבעים. המותג הוקם על בסיס שלושה עקרונות יסודיים:

1. להיות מובילי דרך ולא לנסות לרצות צרכים של אף שוק או טרנד.
2. לייצר בתהליך שאינו מזיק לסביבה.
3. זכויות אדם ושוויון – מעל לכל.

כחלק מהאג'נדה של המותג לדאגה לעולם טוב יותר, ירוק יותר ובריא יותר , NUDIE JEANS מייצרים מכותנה אורגנית ונעזרים בטכנולוגיה אקולוגית.  בנוסף, החברה מחויבת לקוד ייצור הוגן בכל קשת הפעילות, ומקפידה שבכל שלבי הייצור יתקיימו כללים ותקנות הפועלים למען זכויות אדם ולמען שמירה על איכות הסביבה והעולם. כך, למשל, כל ספק ושותף עסקי בתהליך הייצור,  מאנשי החוטים והכפתורים ועד אחרון המפיצים, חייב לחתום על הצהרת סחר הוגן. נודי ג'ינס קבעו בעצמם את שכר המינימום לכל מי שמעורב בתהליך הייצור,  ללא קשר למפעל ולמדינה ופועלים בשקיפות מלאה.

מבחינה טקסטילית, החומר שממנו עשוי הג'ינס, נושא את התכונה הנדירה של הזדקנות יפה. ככל שבד הדנים איכותי יותר, כך תהליך ההתיישנות של הג'ינס יהיה יפה יותר ויקבל בצורה מלאה את השפעות הלובש.

לג'ינס האיכותי של המותג יש את היכולת המופלאה לספר את הסיפור של בעליו, משום שחומר הדנים האיכותי הוא חומר חי, המשתנה ומתעצב: הוא מקבל שריטות, שפשופים, ומתאים את עצמו לגוף הלובש.

NUDIE JEANS לסטורי צילום: יח"צ חו"ל

כפי שרואים זאת אנשי נודי, זוג מכנסי ג'ינס הם יותר מסתם פריט לבוש. מדובר בדרך חיים, בצורת מחשבה, בקונספט ובתשוקה. הקולקציה של נודי נבנתה מאז ומתמיד מגזרות שיתאימו לכל אחד, ובאסטרטגיה שלא להפריד בין גזרות לגברים ולנשים – הכל לכולם ובטווח מידות רחב  (24-38). שמות הגזרות אגב, קרויות על שם הדמויות שיתאימו להם, לרוב אנשי נודי מובהקים וחברים מושבעים של המותג.

על מנת להפיק מכל זוג מכנסי ג'ינס את המקסימום, הן מבחינה טקסטילית והן מבחינה אופנתית והצהרתית, ממליצים בנודי ללכת עם הג'ינס כמה שיותר ולכבס כמה שפחות.

www.nudiejeans.com

בארץ, נמכרים הג'ינסים ברשת חנויות סטורי  www.storyonline.co.il

NUDIE JEANS לסטורי.צילום: דנה קרן

NUDIE JEANS לסטורי. צילום: יח"צ חו"ל

NUDIE JEANS לסטורי. צילום: יח"צ חו"ל